Si votre restaurant possède déjà un site Web, vous êtes probablement conscient des avantages de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour votre entreprise. Donné le grand nombre d'internautes, la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche peut aider à générer un trafic de commandes important pour votre entreprise de restauration.
Beaucoup de gens se tourneront vers Internet lorsqu'ils chercheront un endroit pour manger. Les sites qui figurent parmi les premiers résultats auront donc un net avantage. L'ordre dans lequel les restaurants apparaîtront dans les résultats de recherche n'est pas accidentel. Les moteurs de recherche dirigés par Google évalueront le site Web de chaque restaurant par rapport à des centaines de facteurs.
Bien que chacun de ces facteurs soit important, certains d'entre eux sont plus importants pour augmenter le score SEO de votre site. Choisissez les meilleurs outils de reporting SEO pour suivre les facteurs qui comptent le plus. Voici un aperçu de 8 ingrédients clés pour le succès du référencement d'un restaurant.
Créer un contenu de qualité
Créez du contenu que vos clients seront ravis de lire. Un contenu pertinent et engageant augmente votre profil et accroît la fidélité et la confiance des clients. C'est votre ticket pour augmenter le temps que les visiteurs passent sur votre site Web. Et plus une personne reste longtemps sur un site, plus elle a de chances de se convertir en vente.
Surtout, le temps qu'un visiteur passe sur votre site affecte le classement de votre recherche. Google tient à s'assurer que les utilisateurs de recherche voient d'abord les résultats les plus pertinents. L'une des façons de déterminer la pertinence d'un site est la durée de séjour des visiteurs. Outre le contenu principal de votre site, vous pouvez envisager de créer une section de blog où vous pourrez écrire sur des sujets que vos clients potentiels trouveront intéressants.
Inclure des mots clés pertinents dans votre contenu
Les clients recherchent constamment un large éventail de phrases sur Internet. Des milliards de requêtes de recherche sont exécutées chaque jour. L'expression utilisée dans une requête de recherche dépendra de la chose spécifique que le client recherche en ligne. Pour vous assurer que votre restaurant figure parmi les premiers résultats, vous devez intégrer les bons mots clés et expressions dans le contenu de votre site Web.
Évitez les mots clés d'un mot, car la concurrence pour ces derniers est trop intense pour se classer de manière réaliste n'importe où près de la première page. Au lieu de cela, respectez les mots clés à longue queue, car vous êtes plus susceptible de vous classer haut pour l'expression «margarita épicée forte» que pour «margarita». Un avantage supplémentaire est que les phrases à longue queue sont souvent utilisées par des personnes plus proches de prendre une décision d'achat. Ils ont une bonne idée de ce qu'ils veulent exactement, donc les taux de conversion sont plus élevés.
Construisez un design réactif
Assurez-vous que votre site Web est conçu pour une navigation facile sur tous les principaux appareils. Votre site doit être aussi facile à lire sur un smartphone que sur un ordinateur de bureau. L'optimisation de votre site pour mobile est particulièrement importante car la majorité des internautes accèdent aujourd'hui au World Wide Web par téléphone et non par ordinateur.
Un site Web adapté aux mobiles améliore l'expérience utilisateur, mais constitue également un signal de classement pour l'algorithme de recherche de Google. Notez que la préparation de votre site pour mobile est plus qu'une simple mise en forme. La vitesse de chargement des pages est également cruciale étant donné que les smartphones ont, en moyenne, moins de RAM et de spécifications de processeur par rapport à un ordinateur portable ou de bureau.
Lien vers d'autres sites Web
Les backlinks accumulés par votre site Web via la publication d'invités, les communiqués de presse et les mentions sur les réseaux sociaux sont cruciaux pour le référencement. Les liens sortants sont également importants, même si de nombreux administrateurs Web ne leur accordent pas autant d'attention que les liens entrants. Un contenu de bonne qualité doit inclure des liens vers des sites tiers contenant des statistiques faisant autorité, des études et des entretiens appuyant vos affirmations.
C’est une chose d’énoncer quelque chose sans preuve et une tout autre chose si vous pouvez fournir la preuve qu’une personne ou une institution réputée confirme la même chose. Votre point sera plus convaincant si vous avez des références. Il donne à votre contenu une légitimité à laquelle les lecteurs et les moteurs de recherche seront attentifs lors du classement des résultats de recherche.
Vous ne devez pas créer de lien vers un site dans le but d'augmenter le volume ou la diversité des liens sortants. La qualité compte beaucoup. Uniquement des liens vers des sites véritablement pertinents et perspicaces. En prime, une fois que votre site commence à attirer un trafic important, les sites auxquels vous vous connectez commenceront à le remarquer et à leur tour, vous redirigeront vers vous. C'est un cycle vertueux qui n'est bon que pour votre référencement à long terme.
Dominer la recherche locale
Revendiquez, normalisez et optimisez les listes de votre restaurant sur toutes les principales propriétés de recherche locale. Cela comprend les répertoires des moteurs de recherche, les sites d'annuaire spécifiques aux restaurants et les sites de médias sociaux.
Le référencement local est plus efficace lorsque vous disposez d'un nom, d'un téléphone et d'une adresse précis et cohérent sur toutes les plateformes. Une fois que vous avez établi cette fondation, vous pouvez ensuite optimiser d'autres champs d'informations tels que la description du restaurant et la catégorie du restaurant. Le but est de tout aligner avec vos mots clés de focus.
Commencez par les répertoires les plus importants tels que Google avant d'étendre votre optimisation à Zomato, Swiggy, TripAdvisor et Yelp.
Publication d'invité
La publication d'invités vous permet de tirer parti de la marque, de l'influence et de la portée des propriétés Internet établies. Recherchez des sites Web et des blogs qui autorisent les publications d'invités et qui sont fréquentés par des personnes appartenant à votre marché cible. Outreachmama a une liste de sites Web où vous pouvez rechercher des opportunités de publication d'invités.
Cruciaux pour le référencement, les publications d'invités vous aident à accumuler un arsenal de backlinks de haute qualité. Pour Google, la réputation de la marque est quelque peu transférable. Donc, si un site Web majeur faisant autorité renvoie au vôtre, Google conclut que votre site est également réputé.
Liens vers les médias sociaux sur le site Web
Les plateformes de médias sociaux se sont développées rapidement pour devenir les sites Web les plus populaires au monde. Vous n'avez qu'à consulter une liste des applications Android les plus populaires, des applications iOS les plus populaires et des sites Web les plus populaires au monde pour voir la domination des réseaux sociaux. Dirigé par le géant de l'industrie Facebook avec 2,5 milliards d'utilisateurs actifs, les médias sociaux sont un espace que les restaurants ne peuvent se permettre d'ignorer. De plus, les sites de médias sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter et Pinterest se sont révélés particulièrement efficaces pour augmenter le trafic des visiteurs du site Web d'un restaurant et les performances SEO globales.
Ayez des liens sur votre site Web vers tous vos comptes de médias sociaux. Publiez du contenu audiovisuel de haute qualité sur vos profils de médias sociaux, utilisez des hashtags pertinents et créez un lien vers des pages de votre site. Les médias sociaux facilitent le virage de votre contenu et de vos offres, car les clients peuvent facilement partager ce qu'ils aiment au sein de leur cercle social. Cela donne à votre entreprise beaucoup de marketing gratuit.
Élimine rapidement les erreurs 404
Cela peut sembler évident, mais vous serez surpris du nombre de fois où l'internaute moyen rencontrera 404 erreurs. Un code d'erreur 404 se produit lorsqu'un utilisateur Internet tape ou clique sur une URL qui n'existe plus ou qui est incorrecte. Peu de choses sont plus frustrantes qu'un client de restaurant potentiel qui clique sur un lien vers les spéciaux de votre semaine pour rencontrer une page d'erreur. Aux yeux du client, cela sent la désorganisation. Si vous ne pouvez pas obtenir vos pages Web correctement, ils pourraient conclure que votre produit ne vaut probablement pas la peine.
Pire encore, les liens brisés déterminent à quel point votre site Web est considéré par les moteurs de recherche. Les pages d'erreur 404 ne seront pas toutes de votre faute. Si un visiteur tape une URL, il obtiendra une page 404. Néanmoins, modifiez la page d'erreur 404 par défaut. Personnalisez-le en le rendant plus convivial et plus utile pour que le visiteur reste sur votre site et finisse par trouver ce qu'il recherche.
Utilisez des outils automatisés tels que le Outil Google pour les webmasters pour identifier les liens morts dans votre site.
Alors qu'un restaurant est une entreprise de brique et de mortier, le marketing hors ligne est essentiel, le rôle de la visibilité en ligne ne peut pas être surestimé. Le référencement permet à votre marché cible de vous trouver plus facilement sur le Web, augmente votre trafic piétonnier et augmente vos ventes. Vous pouvez vous inscrire à un cours de référencement au cas où vous ne seriez pas à l'aise de mener la campagne de référencement par vous-même ou si vous souhaitez avoir des connaissances fondamentales qui vous aideront à mieux engager la personne que vous embauchez pour exécuter la campagne pour vous.
