Canal Sur exclut de changer de nom comme le prétend Vox pour effacer son lien avec le PSOE

Canal Sur n’a pas l’intention de changer de nom. En fait, il veut le justifier et le faire une référence identitaire en Andalousie, pour laquelle elle lancera un agenda visant à renforcer son image dès la « force » de votre marque. C’est l’un des objectifs que le Plan stratégique RTVA 2021-26, où est dressée la feuille de route pour la projection de la chaîne publique, et qui a été présentée ce mardi devant son conseil d’administration.

Dans le cadre de la négociation du budget 2021, Vox a demandé au gouvernement andalou de changer le nom commercial de la radio et de la télévision publiques et l’exécutif a même annoncé l’embauche de une étude de marché pour analyser la proposition. Selon les informations contenues dans le Plan d’Efficacité approuvé en mars dernier, assorti d’une réduction des 15 millions d’euros de charges d’exploitation, un éventuel renouvellement de sa marque et de son image était également envisagé, étroitement lié, selon Vox, aux « 37 ans de gouvernements socialistes ».

« RTVA a confié la préparation par marché public d’une étude solvable d’une entité indépendante concernant la valorisation sociale, la force du marché et l’impact, les racines et la consolidation de la marque ‘Canal Sur’, ainsi que ses avantages concurrentiels et ses besoins d’amélioration. et ses conclusions étant l’un des éléments d’analyse qui seraient pris en compte pour étudier la projection future de la marque », a indiqué textuellement ledit Plan d’Efficacité.

Cependant, le Plan stratégique 2021-2026 met un accent particulier sur Canal Sur est une marque consolidée Et donc toute votre nouvelle stratégie commerciale est basée sur la « force » de celle-ci.

Le Plan, préparé par la direction de la RTVA avec la participation de ses travailleurs, défend également financement public du canal et lie la baisse des audiences ces dernières années, non seulement à l’évolution des habitudes de consommation et à l’émergence des plateformes numériques, mais surtout à la réduction drastique des revenus issus du financement public, qui limite la capacité à créer de nouveaux contenus.

« La courbe de financement public de la RTVA au cours de la dernière décennie est en forte baisse, ce qui conduit à une baisse significative de la capacité de production de contenus audiovisuels qui aspirent à des taux de suivi plus élevés, la relation directe entre budget et position sur le marché étant indiscutable », précise le plan.

« Dans ce contexte, l’évolution de l’audience doit être expliquée, l’effort de l’entreprise et de l’ensemble de son personnel pour maintenir sa position sur la scène audiovisuelle est très pertinent, compte tenu de cette baisse persistante de l’allocation des ressources financières publiques, et n’étant pas que la robe du reste des opérateurs autonomes du point de vue objectif des données comparatives. « Les revenus du groupe RTVA budgétisés en 2008 étaient près de 237 millions et celles de 2020, 157 millions. « Ce constat de baisse soutenue ne trouve pas son explication dans la chute des revenus commerciaux -bien que ceux-ci aient diminué selon la situation du nouveau marché-, mais s’explique dans la courbe descendante persistante de la principale source de revenus : les transferts du financement public ».

Par ailleurs, rappelons que bien qu’étant la télévision publique avec la plus grande implantation territoriale de tout le pays, elle est au contraire « l’opérateur public avec coût par habitant le plus bas en Espagne« , selon les données 2020, et  » c’est l’opérateur multi-provincial avec le coût le plus bas. « 

Publics

Concernant l’évolution de l’audience, le Plan Stratégique reconnaît que Canal Sur Televisin est passé de 24,4% en 1990 à 7,5% en 2020, parallèlement au déclin de tous les opérateurs du domaine analogique qui ont cependant « amorti cette tendance en maintenant voire en augmentant leurs budgets de fonctionnement ». Au cours des cinq dernières années, Canal Sur Televisin a signifié une baisse de 1,1% point d’action. En parallèle, cependant, de nouveaux utilisateurs ont été créés grâce au contenu en ligne, dont la programmation en direct a reçu 17 498 845 millions de visites en 2020, avec 8 452 423 sessions démarrées et 4 424 695 utilisateurs uniques.

D’autre part, le public présente un biais d’âge, le groupe de téléspectateurs le plus important étant celui de les plus de 65 ans, qui double le groupe immédiatement précédent, celui des 45 à 64 ans. Il y a un pourcentage plus élevé de femmes que d’hommes et l’essentiel du public est concentré dans des populations de moins de 50 000 habitants.

De leur côté, les journaux télévisés de Canal Sur Televisin ont atteint une audience moyenne dans le service au cours de la dernière année. Nouvelles 1 sur 10,3 % et Nouvelles 2 sur 9,3 %.

En comparaison avec le reste des télévisions autonomes, en 2020, Canal Sur Televisin a enregistré la cinquième place, après les réseaux publics de Catalogne, Galice, Pas Vasco et Aragn. Quatre d’entre eux ont un fait différentiel, qui est « le propre facteur linguistique ». Il s’agit donc de la deuxième autonomie publique en langue espagnole, souligne le rapport.

Concernant la radio, le groupe de stations Canal Sur a atteint en 2018 une audience mondiale de 629 000 auditeurs, des chiffres très proches de ceux de 2019, tandis que 2020 clôturé avec 565 000 abonnés. Le rapport met en évidence la bonne évolution du premier échantillonnage de la Enquête générale sur les médias (EGM) de 2021, qui a produit l’une des meilleures données historiques en additionnant un total de 698 000 auditeurs connectés quotidiennement du lundi au vendredi, en supposant une croissance de 31,7% par rapport à la dernière vague de 2020. Canal Sur Radio a atteint 371 000 abonnés, avec une part de marché de 14,4 % parmi les stations généralistes, tandis que Canal Fiesta Radio a obtenu 332 000 auditeurs, dont 14,3 % parmi les comédies musicales.