Krystal poursuit sa résurgence avec un accord majeur à plusieurs niveaux avec un artiste et un créateur de tendances
Krystal, le slider original du Sud, poursuit ses initiatives d’expansion de franchise et de croissance de marque pour inclure désormais une force majeure de la musique et de la culture, la superstar internationale 2 Chainz. La marque vient de signer un accord – le premier du genre dans la restauration rapide – pour nommer l’icône culturelle Responsable Marketing Créatif de la marque, et lui et son équipe dirigeront la création de plusieurs nouvelles plateformes et partenariats, y compris des menus, du merchandising et des restaurants co-marqués dans la ville natale de la marque, Atlanta. Ce partenariat est le dernier en date de l’expansion de Krystal ; à la fin de l’année dernière, la marque a annoncé son expansion dans le New Jersey avec l’ancien grand Victor Cruz de la NFL.
2 Chainz apporte une longue histoire de succès à la marque. Au cours de sa carrière légendaire, 2 Chainz a vendu plus de 8,7 millions d’albums dans le monde et amassé plus de 11,5 milliards de streams. Son septième album studio très attendu DOPE NE SE VENDS PAS sera disponible partout le 4 févriere via les enregistrements Def Jam. Le premier single anticipé de l’album, « Un million de dollars de jeu» mettant en vedette 42 Dugg est sorti plus tôt ce mois-ci, suivi de «Musique pop” avec Moneybagg Yo & Beatking.
« En tant que personne qui a grandi dans le Sud et comprend la place de Krystal dans la culture et la communauté, 2 Chainz est un partenaire idéal pour ajouter et amplifier le message de notre marque », a déclaré Thomas Stager, président de Krystal Restaurants LLC. «Il y a une authenticité dans cette relation qui reflète notre propre fierté et notre engagement envers la marque et nos communautés, et nous savons que 2 Chainz a ses propres liens personnels tout aussi profonds avec Krystal. Ensemble, nous apporterons le sentiment et la saveur de Krystal à autant de nouveaux fans que possible.
2 Chainz a grandi à College Park, en Géorgie, non loin du siège actuel de la marque. Pendant sa jeunesse, les restaurants Krystal étaient un lieu de prédilection pour se retrouver entre amis, écouter de la musique et déguster de délicieux sliders, shakes et accompagnements, tout comme la marque le fait depuis des générations d’invités. Dans le cadre de ce nouveau partenariat, 2 Chainz collaborera sur un restaurant Krystal co-marqué personnalisé au cœur du quartier de la ville natale du rappeur, et il aidera également à développer une « Luxe Line » de produits alimentaires haut de gamme pour la marque, qui sera créée à son restaurant. D’autres éléments de l’accord incluent la création d’œuvres d’art NFT uniques, de la musique personnalisée dans le restaurant et de la marchandise en édition limitée à mettre à disposition dans le restaurant et en ligne.
« Chainz et moi avons grandi dans des régions voisines – nous sommes tous les deux du côté sud d’Atlanta. Pouvoir travailler avec quelqu’un qui est d’où l’on vient et qui a eu beaucoup de succès, c’est quelque chose qui compte beaucoup. Avoir la chance de développer cette marque, de redonner aux régions d’où nous venons et d’aider à diriger une marque emblématique est une opportunité spéciale. Chainz est talentueux, il est unique, il est impliqué et il est du vrai Sud. J’ai hâte de voir ce que notre partenariat apportera », a déclaré Jonathan Childs, fondateur et partenaire opérationnel de Golden Child Holdings, l’un des principaux investisseurs de la marque. « Nous allons rappeler à tout le monde pourquoi Krystal est pertinent. »
« Je me souviens que Krystal a fait partie de tant de moments charnières de mon enfance et de mon adolescence. Certains de mes meilleurs moments ont été améliorés en allant à Krystal, et je suis un fan pour la vie », a ajouté 2 Chainz à propos de ses propres objectifs pour le partenariat. « Je veux que tout le monde ressente cela aussi, et j’ai hâte de mettre Krystal sous les projecteurs qu’elle mérite. »
Basée à Atlanta, en Géorgie, Krystal Restaurants LLC est la première chaîne de restaurants à service rapide du Sud. Les hamburgers Krystal sont servis frais et chauds sur le gril sur le pain carré emblématique depuis 1932. L’entreprise s’en tient fièrement aux classiques, mais au fil des ans, elle n’a jamais eu peur d’innover.
En 2019, la société a été sélectionnée pour Liste des 10 meilleurs fast-foods régionaux de USA Today.
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