Bar Chido est une cantine locale avec une grande présence de marque que vous seriez plus susceptible de trouver dans le quartier des restaurants d’une grande ville plutôt que dans la banlieue de Chicago. Mais la conception de ce restaurant ne se résume pas à une identité visuelle amusante, à de délicieux menus et à une adorable mascotte d’âne de dessin animé, nommée à juste titre Señor Chido.
Bar Chido a travaillé avec le studio de branding primé, Quatre-vingt sept, pour créer une expérience de restaurant moderne et post-pandémique qui pourrait prospérer en 2021 et au-delà. En plus de développer une palette de couleurs pastel brillantes et ludiques et des cocktails artisanaux alléchants, créer une expérience qui correspond vraiment aux besoins des convives modernes était une nécessité absolue pour le propriétaire Sam Vlahos.
Le projet ayant débuté en février 2020, la réglementation concernant les repas à l’intérieur était mise à jour presque chaque semaine. Diriger l’équipe de Bar Chido et EightySeven pour travailler ensemble pour faire pivoter les concepts et la conception avec des précautions supplémentaires en réponse au COVID-19.
La première caractéristique que les clients pourraient remarquer est l’ensemble de fenêtres qui traverse le visage du restaurant. Cet espace ouvert fournit à la salle à manger intérieure du Bar Chido une ventilation adéquate tout en ouvrant toute l’expérience culinaire.
Initialement conçue à des fins de service au volant, la fenêtre à emporter personnalisée du Bar Chido a également été repensée pour optimiser l’expérience des visites sans rendez-vous. Désormais, les clients peuvent saisir une commande à emporter avec un minimum de contact. «Je pense que ce sera toujours amusant que vous montiez et que vous preniez votre nourriture et que vous partiez», a déclaré Vlahos. Des plans restent en place pour éventuellement convertir la fenêtre en un autre concept à l’avenir, offrant encore plus de flexibilité opérationnelle à l’équipe du Bar Chido, tout en offrant une expérience plus mobile et unique aux clients en déplacement.
Bien que le Bar Chido ait été minutieusement conçu pour optimiser la sécurité des dîners, il est également conçu visuellement pour que les clients se sentent les bienvenus et à l’aise. «Nous avons jeté un second regard sur nos visuels, notre voix et notre mascotte pour nous concentrer sur la convivialité. En tant que concepteurs de marques, nous voulions être attentifs aux petites choses que les gens vivent lorsqu’ils visitent le Bar Chido », explique Maxwell Billings, concepteur de marque et associé fondateur d’EightySeven.
Dans un effort pour amplifier le plaisir de l’expérience Bar Chido, EightySeven a déplacé les couleurs de la marque, passant des rouges et jaunes riches à une palette de marque plus douce et plus conviviale de rose pastel, de bleu et de vert. Le logo et la police Bar Chido ont également été repensés à la main pour ajouter une touche unique à chaque lettre, apportant une touche humaine à la marque. Même la mascotte, Señor Chido, a subi une réinvention complète. «À l’origine, il était censé être un cactus, mais après tout ce qui s’est passé, nous avons tous convenu que nous avions besoin de quelque chose de plus convivial et de plus invitant. Alors Maxwell et son équipe ont fini par créer ce personnage d’âne que tout le monde aime.
Grâce à la popularité de Señor Chido, le restaurant a également déployé une gamme de chapeaux, de chemises et de marchandises pour renforcer la notoriété de la marque et créer des flux de revenus supplémentaires pour le restaurant en cas de nouvelle fermeture – encore une autre stratégie innovante, le Bar Chido et EightySeven. les équipes ont pris en compte la conception du restaurant.
Pour Vlahos, il considère l’expérience de la marque comme un atout commercial crucial pour l’avenir. «Avec nos futurs concepts, nous utilisons l’image de marque et le design pour ajouter à l’expérience client tout en nous aidant à naviguer dans tout ce qui nous attend.»
Le Bar Chido est maintenant ouvert au 1012, rue Curtiss Downers Grove, IL. Pour en savoir plus sur le Bar Chido, consultez barchido.com.
Quatre-vingt sept (madeby87.com) est un studio de branding fondé en 2012. En tant qu’équipe de partenaires créatifs, leur studio conçoit des marques qui se connectent avec les gens grâce à la narration, à la créativité et à une stratégie centrée sur l’humain. Pour plus d’informations, veuillez contacter EightySeven au [email protected].
